2月2日，广药集团品牌战略大会在广州珠水之畔召开。大会以“以品牌强企，向世界一流进发”为主题，汇聚政、企、媒、学界代表，共同谋划集团“十五五”品牌发展新路径，标志着广药集团品牌建设步入系统性、战略化推进的新阶段。
广药集团党委书记、董事长李小军在题为《擎旗奋进 品牌致远》的主旨讲话中指出，品牌建设已从“锦上添花”跃升为“关乎生存与发展”的核心战略。为此，集团已于去年组建“品牌运营部”，并在本次大会上正式成立“广药集团品牌战略委员会”，推动品牌建设进入“顶层设计、统一指挥、资源统筹、全面协同”的新阶段。他强调，“十五五”期间，广药将坚持以“一个引领，双轮驱动，三维赋能”为核心品牌战略思想，即以战略为引领，推动价值与创新双轮驱动，实现品牌对产品、产业、生态的三维赋能，让品牌成为驱动高质量发展、实现“再造一个广药”目标的关键引擎。
会上，《广药集团“十五五”品牌战略管理规划》正式发布。集团党委副书记、副董事长、总经理陈杰辉对规划进行解读，系统阐述了以“1+6”为核心的品牌战略管理框架。
“1”即制定一个统领全局的品牌战略总规划；“6”代表重点推进六大战略举措：构筑一套定位清晰、协同发展的品牌矩阵体系；打造一套精准发声、多维触达的品牌传播体系；厚植一套内外贯通、广受认可的品牌文化体系；建立一套治理有方、风控有力的品牌管控体系；搭建一套赋能发展、长效支撑的组织保障体系；锻造一支面向全球、高效执行的品牌专业团队。该规划为广药集团未来五年品牌建设提供了清晰的行动纲领和实施路径。
为强化智力支撑，大会宣布成立广药集团品牌战略委员会，并聘请中国广告协会会长张国华、凤凰卫视董事局主席兼行政总裁徐威、中国传媒大学教授丁俊杰、财富媒体集团全球董事长彭灏文等十位顶级专家，组成首批“品牌战略咨询专家智库”。集团同时透露，正加速启动“广药集团品牌学院”计划，构建常态化互动机制，全力打造“智慧生态”。
会上，广药集团与财富媒体集团、凤凰卫视、Brand Finance、南方报业集团、人民网、央视网、新华社新闻信息中心、腾讯、小红书等16家国家级平台及领军媒体签署品牌传播战略合作协议，携手构建“伙伴生态”，旨在共创具有时代影响力的品牌传播案例。
此外，大会举行了“国家广告研究院品牌示范建设（广州）实践基地”揭牌仪式。该基地由中国广告协会、广药集团等多方共建，将致力于推动品牌领域的产学研深度融合，为粤港澳大湾区品牌建设提供创新平台。
采写：南方+记者 严慧芳
摄影：南方+记者 王俊涛
剪辑：南方+记者 周鑫宇
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